เดือน มิ.ย. 2565 หลายหน่วยงานของรัฐบาลจีน เช่น สำนักงานกำกับวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติจีน (NRTA) และกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว ได้ประกาศระเบียบและกฎเกณฑ์ เพื่อกำกับดูแลควบคุมและสร้างมาตรฐานในการถ่ายทอดสดขายของออนไลน์ บรรดา พิธีกรออนไลน์ หรือ KOL และ Influencer  ล่าสุดคือ ต้องมีใบรับรองการขายของในบางกิจการที่ส่งผลกระทบกับผู้บริโภค เช่นการแพทย์ การเงิน การศึกษา และกฎหมาย ทำให้กลุ่มค้าออนไลน์รวมทั้งเจ้าของ platform ต้องปรับตัวขนานใหญ่  หลังจากมีความเข้มงวดอีกหลายมาตรการมาก่อนหน้านี้ รวมทั้งการออกกฎให้เร่งชำระภาษีเร็วขึ้นภายใน 10 วันเพื่อป้องกันการหนีภาษี
    
กฎระเบียบคุมเข้มเหล่านี้ จะส่งผลอย่างไรต่อผู้ประกอบการและภาพรวมของธุรกิจ  โสภิต หวังวิวัฒนา ชวน ดร.ไพจิตร วิบูลย์ธนสาร รองประธานและเลขาธิการหอการค้าออนไลน์ วิเคราะห์เรื่องนี้