หนึ่งในธุรกิจที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่สาว ๆ ชาวจีน คือบริการจากหนุ่มร่างกายกำยำล่ำสันในหลากหลายอาชีพ ไม่ว่าจะเป็นพนักงานเสิร์ฟในร้านอาหาร นักเต้นจากร้านเหล้ากึ่งบาร์ สถานบันเทิงยามราตรี ครูฝึกสอนสกี เพื่อนกินดื่มและเพื่อนเที่ยว ฯลฯ โดยมีลูกค้าหลักเป็นสาว ๆ ที่มีเงินเพื่อซื้อความสุข ความพึงพอใจจากการเอาอกเอาใจของหนุ่ม ๆ กล้ามโต รวมทั้งเทรนด์การมีแฟนหนุ่มที่อายุน้อยกว่า
.
โสภิต หวังวิวัฒนา ชวน ดร.ชาดา เตรียมวิทยา จากคณะศิลปศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหารลาดกระบัง มาสำรวจว่าธุรกิจจากเรือนร่างของชายหนุ่มกลายมาเป็นสินค้าเชิงประสบการณ์ที่สร้างคุณค่าและความหมายทางอารมณ์ให้กับผู้หญิงจีน (และอีกหลายชาติในเอเชีย) ขยายไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจกลุ่มเครื่องสำอางและเครื่องประทินผิว รวมถึงการเปลี่ยนขั้วอำนาจจากชายสู่หญิงได้อย่างไร
